微盟'互联网+'服务领导者

微盟盟聚推移动广告平台 精准投放移动社交消费人群

  移动社交商业生态领军者微盟今日宣布,旗下子公司盟聚上线移动广告平台,平台将挖掘微盟旗下190万注册商户所拥有的6亿粉丝的消费行为数据和2500万萌店用户的行为数据,通过“人群包”定向投放功能触达目标人群,借助腾讯社交广告系统API接口和数据交互为广告主获取精准流量,实现品牌传播和销售增长。

  一站式精准营销服务

  盟聚移动广告平台依托微盟在微信第三方开发服务领域积累的营销经验、大数据平台,整合腾讯移动社交流量(腾讯QQ及QQ空间、微信公众号和朋友圈)、微盟内部流量和第三方移动流量,融合DSP(广告主服务平台)和Ad Network(广告网络平台)程序化流量优势,通过高效检索、精准定向、预算优化、智能出价、创意优化和反作弊等手段为广告主提供一站式精准移动营销服务。

  目前,盟聚平台已经与腾讯API接口打通,为微盟商户提供一站式腾讯社交广告(QQ及QQ空间、微信公众号)投放服务。

  大数据提供精准投放

  众所周知,移动社交广告投放离不开大数据支持,盟聚移动广告平台的核心优势是为广告主深挖大数据,描绘多维度用户画像,并扩展到相似人群,从而透视全角度人群数据。

  盟聚移动广告平台的DMP数据管理中心,将利用微盟商户积累的6亿移动社交用户数据和萌店平台2500万用户行为数据,通过对身份、地域、兴趣喜好、上网特征等用户属性进行深度分析,将移动社交场景中的消费者特征标签更具颗粒化,并根据标签寻觅更多目标用户群体,使得投放效果可被衡量,推动广告投放精准化、可衡量化。

  人群包定向投放是亮点

  据介绍,盟聚移动广告平台中“人群包”的定向投放功能是该平台的一大亮点,它将圈出精准人群将广告投放给“对”的人。基于微盟大数据,广告主进入盟聚广告投放平台后可自定义设置人群包,筛选出移动社交用户的历史行为,进行人群属性、地域分布、兴趣定向、购物偏好、行为兴趣和场景定向等进一步固定精准人群。

  然后盟聚移动广告平台借助于腾讯社交广告的lookalike(相似人群扩展)功能帮广告主找到更多的类似目标人群。换句话说,这是一种通过种子用户寻找类似人群的技术,可以提升广告主人群定向的精确度。

  广告投放有数据,及时监控好营销

  此外,盟聚移动广告平台将在投放策略、投放人群、效果转化、数据报表等方面为广告主提供一站式营销解决方案。在准确定向到目标用户后,盟聚将根据广告主推广需求为其制定有效的移动广告投放策略,广告主能够实时查看广告投放的基本数据及人群效果数据,了解投放动态,监测投放效果。

  盟聚将结合投放数据反馈和精准人群分析,为用户提炼完整的策略优化方案,降低广告转化成本,提高广告效果。在移动广告投放后,广告主可获得数据监控报告,通过盟聚提供的多种维度分析报表数据,为其商业决策提供坚实的数据基础。

  微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿表示,盟聚移动广告平台上线后,商户将能更快速、更便捷、更精准的进行广告投放。

  基于多维度数据的累积,盟聚移动广告平台通过系统判定,将有过相关广告转化和购物行为的人群标记为目标人群,通过对核心目标人群数据追踪和分析,拓展更广泛的强相关人群,为广告主提供充足流量。在前期的内测中,盟聚平台每日达到百亿级的曝光。

  目前,微盟拥有超过190万商户资源,积累6亿移动社交用户资源,萌店平台目前拥有超过2500万用户资源,在移动社交商业生态产业链中初步建立微盟大数据模型。微盟盟聚已为数千商户提供移动社交广告投放服务,帮助商户在移动社交平台完成从引流到留存。

  业内人士分析,移动互联网已经渗透到大众日常生活,移动互联网广告成为市场营销的重要组成部分,通过微信朋友圈、社群、公众号、QQ、QQ空间以及线下推广共同组成多场景移动社交商业生态,形成了巨大的移动商业瀑布流量,依据用户行为特征精准投放的社交广告正在成为趋势。